خودپرداز سخاوتمند كوكاكولا
شركت كوكاكولا ماشين‌هاي خودپردازي در اسپانيا راه‌اندازي كرد كه به‌طور رايگان صد يورو ميان مردم تقسيم مي‌كرد؛ به اين شرط كه فرد دريافت‌كننده اين صد يورو را با فرد ديگري تقسيم كند. اين كمپين بخشي از برنامه كوكاكولا براي گسترش شادي ميان مردم است. همزمان با برگزاري رقابت‌هاي جام‌جهاني 2014 برزيل كوكاكولا ويدئوي يكي از كمپين‌هاي فوتبالي خود را منتشر كرد. البته اين كمپين مربوط به رقابت‌هاي جام جهاني نمي‌شود بلكه يكي از قديمي‌ترين و جنجالي‌ترين دربي‌هاي اروپا يعني رقابت بين تيم‌هاي آث ميلان و اينترميلان را هدف گرفته است.دو تيم آث ميلان و اينترميلان از تيم‌هاي قديمي فوتبال اروپا به حساب مي‌آيند و رقابت بين اين دو تيم همواره جذاب و پرحاشيه بوده است. دربي‌هاي ميلان آنقدر براي مردم اين شهر حائز اهميت است كه همسايه‌ها و دوستان نزديك تبديل به دشمنان يكديگر مي‌شوند.كوكاكولا براي اينكه از هيجان ناشي از اين مسابقه بهره‌برداري كند و همزمان روح بازي جوانمردانه را نيز بين طرفداران دو تيم تقويت كند، دو دستگاه فروش نوشابه را روبه‌روي يكديگر بيرون ورزشگاه سن‌سيروي ميلان نصب كرد.يكي از اين دستگاه‌ها براي طرفداران آث ميلان در نظر گرفته شده بود و ديگري متعلق به طرفداران اينترميلان بود.سيستم طراحي شده به‌وسيله متخصصان كوكاكولا به اين شكل بود كه طرفدار يك تيم زماني مي‌توانست از دستگاه، نوشابه رايگان بگيرد كه دكمه به اشتراك‌گذاري (share) را فشار مي‌داد و يك نوشابه نيز براي طرفدار تيم رقيب درخواست مي‌كرد. طرفداران اين دو تيم ايتاليايي زماني كه جلوي دستگاه مي‌آمدند، براي خود و رقيبشان درخواست نوشابه مي‌كردند و ضمن كُري‌خواني براي يكديگر آرزوي موفقيت مي‌كردند. اين كمپين كوكاكولا به‌شدت مورد توجه طرفداران دو تيم شهر ميلان قرار گرفت به‌طوري‌كه در كمتر از يك ساعت تمامي نوشابه‌هاي دستگاه تمام شد.
منبع : روزنامه دنیای اقتصاد - شماره ۳۴۹۳
-------------------------------
تهیه و تنظیم: نیاز کارخانه